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新世界集團支持舉辦「新世界維港泳2011」
8月22日，新世界集團宣佈全力贊助香港業餘游泳總會舉辦闊別香港33年的體育盛事—「新世界維港泳2011」。是次賽事全長約1.8公里，起點為鯉魚門三家村避風塘，並以鰂魚涌公園為終點。
「新世界維港泳2011」已於10月16日圓滿舉行。是次賽事共吸引978名泳手參加，其中973位成功游畢全程，最大年紀的參賽者為68歲，最年幼的則為12歲。作為賽事冠名贊助商的新世界集團特意為各組別頭五名的優勝者設立獎項，而K11亦贊助「K11維港泳青少年盃」，讓12至16歲的泳手角逐，鼓勵 年青泳手發揮所長。
「新世界維港泳2011」成功舉辦，標誌着香港與其著名海港、市民克服挑戰能力三者之間的關係，成功喚醒不少港人的集體回憶。集團將繼續贊助「新世界維港泳」，希望今後的維港泳辦得更有聲有色，參加人數更多。
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